Google 可以说是 5 月出尽风头的科技公司，趁着 Goog I/O 大会的节点，语气发布了多数新产物——

有颠覆手机系统的智能系统和 Gemini Intelligence，有颠覆电脑使用范式的 Googlebook，还有这个要颠覆智妙腕表的屏手环 Fitbit Air ——内嵌 Gemini，主 AI 健康。

为此，Google 不仅再行捡起了快被扫进垃圾堆的 Fitbit，还请来 NBA 当球星库里作念代言。贪念很昭彰，即是要在智能衣着拿下块商场。

不外，Fitbit Air 对准的并不是苹果 Apple Watch，而是对标这两年大火的「WHOOP」——这是创立 12 年，却在近两年异军突起的科技新贵，屏手环是他们主要的产物。

WHOOP 从产物界说到营销战略，齐相称特立行。他们不手环，凯旋送！仅仅若是想时时使用，要收笔奋斗的订阅费，来开启 AI 健康。

本年 3 月，WHOOP 完成 6 亿好意思元融资，估值过 100 亿好意思元。

在这个充电头齐会加块屏幕的期间，个莫得屏幕的智妙手环却爆了，凭什么？

感联想，致温存

WHOOP 并不是初创公司，实验上成立于 2012 年，早于初代 Apple Watch，和 FitBit、Pebble 等名字并排为智妙腕表的探索者。

在阿谁技能还没那么施展的年代，手腕上没法集成太多东西，是以像主健身健康的 Fitbit 和 WHOOP，初代产物基本上齐是个没屏幕的手环，反应和交互靠手机 App 完成，骨子上和在手腕上绑了堆传感器异。

图源：Tom's Guide

跟着技能发展，以及 Apple Watch 对用户心智的栽种，访佛的智妙手环产物很快也齐配备了个小屏幕——在那时，手腕上的触控屏是势在必行，要否则为什么要起因给身上带个未低廉的手环？

WHOOP 不这样认为，时于当天他们的手环产物依旧莫得屏幕，仿佛这十几年的智能衣着变革波浪，将他们给渐忘了。

开动作念屏是融合，现在还在作念屏，那即是「坚抓」了。

实验上，「屏」这件事，让 WHOOP 形成了个荒谬节略的产物，莫得太多复杂和截止，带来了使用上的解放。

首创东谈主 Will Ahmed 认为，旦为 WHOOP 配备屏幕，那么就会不停加入时候、健康教唆、音问教唆这些，成了块智妙腕表。这个赛谈，很难和苹果三星等竞争。

Will Ahmed

Reddit 上不少用户也示意，选拔 WHOOP 的原因，即是因为它莫得块让东谈主分神的屏幕，够隧谈。

WHOOP 的骨子即是个健康传感器，你可以将它捎带在在身上的不同地，官也出了可以和 WHOOP 配套使用的贴身衣物配件，这种天真的智妙腕表和智能指环齐难以失色的。

Apple Watch 的逻辑，是把多信息带得手腕上；WHOOP 的逻辑，则是开导退居幕后。

追本穷源，终让 Apple Watch 得以成立并走进千万户的原因，亦然因为苹果为其找到了「畅通健康」这个主要定位。

图源：CNET

这就带来了个很有料想的回转：Apple Watch 本来应活该智妙手环的比赛，但跟着智妙腕表越来越升迁，也越来越多东谈主能解析「在身上绑传感器」的价值，反而让 WHOOP 致温存的价值得以突显。

时于当天，依然有不少东谈主偏具备好意思学价值的传统机械表，又向往 Apple Watch 的健康监测，仅仅手上同期戴两块表难显得有些别扭。范儿也采访了身边的真实用户 @flypig，他告诉咱们：

因为我有不少机械腕表，我认为是些蛮顺眼的饰品，把柄面目换着戴。但我又有记载躯壳情景的需求。我不但愿左手块机械腕表，右手块 Apple Watch。我试过，嗅觉戴两块表看起来如故太怪了。

单论产物方式，WHOOP 比 Apple Watch 有不少势：没了屏幕，换来了两三周的续航，还有致的轻便，顶配版也不到 30 克，捎带在身上简直感；硬件自己资本低，会员提供终身保修，相称适限畅通好者，丢了换新也只需要 50-80 好意思元不等的补办费。

由于 WHOOP 手环自己莫得任何交互，只需要「捎带」，这意味着关于儿童，极度是需要健康监测的老东谈主群体来说，莫得任何使用的门槛。

让东谈主惬心戴，何况惬心永劫候戴，这即是智能衣着产物艰难的势，这样看来，致温存的 WHOOP 依然是个相称有价值的产物。

普惠，从畅通员到每个东谈主

10 年的时候，智能衣着域顷然万变，早的行业竞争者 Fitbit 和 Pebble 在苹果等大厂入局后，齐走向了千里寂。

WHOOP 不仅核定存活了 12 年，还在这两年大火。这个看似「逆袭」的故事，大要从开动，就依然埋下了伏笔。

在成军之初，WHOOP 就莫得对准大众用户，不啻于步数、心率这些惯例体征数值，凯旋聚焦「睡觉」「收复」和「负荷」三大目标，用量化的分数告诉用户每天醒来收复经由怎样，今天是否适覆按。

这种源自于首创东谈主 Will Ahmed 我方大学时期看成壁球队员的阅历：他发现我方很难达到覆按量和收复之间的均衡，于是开发了注于跟踪收复、畅通负荷和睡觉目标的 WHOOP。

由畅通员造的产物，天然懂畅通员，因此 WHOOP 在初就对准了畅通员这个相称特的用户群体。

诚然这让他们在大众消耗者之间的驰名度低，却覆没了和 Fitbit 和 Apple Watch 竞争，拿下了包括好意思国行状棒球定约在内好多行状畅通队的订单。

何况，WHOOP 的业属很快也得回了 NBA 明星勒布朗 · 詹姆斯，和「C 罗」克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多这样的分量用户看成「自来水」，不愁曝光和驰名度。

这亦然 WHOOP 的醒目之处。 非论是什么消耗品泉州铁皮保温，由大众产物冲击端很难，但反过来要放肆得多了。

关于中产阶级来说，WHOOP 自带了个「精英畅通员同款」的光环，缔造起「业」的形象，只差购买的机会。

2018 年开动，WHOOP 将产物从原来的 500 好意思元售价，转形成 6 个月起订，设备保温施工每个月 30 好意思元的订阅式，大幅镌汰了准初学槛，崇拜向大众消耗商场进军。

这个转化也改写了 WHOOP 的贸易模式：从「硬件」，转化为了售软件的做事商。

手环是 WHOOP 贸易模式的伊始，却并非中枢。这个手环简直是「白送」给用户，WHOOP 在官网售的凯旋即是「订阅」，买的是年的会员，资本凯旋包含在订阅费之中，费试用个月致使凯旋送你个手环。

天然，WHOOP 不同档位的会员，能拿到的表带建立有所不同，仅仅 WHOOP 不需要你为硬件付费，套餐可以随时换。

购买 Apple Watch 之后，惟一硬件自己莫得故障，表面上你得回了这个产物的终身使用权；至于 WHOOP，惟一住手续费，那么你手上的表带就莫得任何价值。

硬件方式只可诱骗体验，软件体验才略的确留下东谈主心，关于 WHOOP 来说是如斯。

WHOOP 的手机应用，把躯壳数据作念成了种简直不需要学习资本的「躯壳姿首盘」，各式可视化图表，我方今天睡得怎样样、进修强度怎样，躯壳年级若干，目了然。

鄙俚东谈主大要很难懂析我方的「收复」分数究竟算如故低，但通过颜远离，躯壳情景会变得相称直不雅—— 绿意味着收复情景高超，今天可以时时覆按；红则像是张警戒，教唆你躯壳还没缓过来，好暂停畅通。

全球疫情之后，越来越多东谈主开动怜惜我方的「躯壳情景」，而不仅仅单纯记载畅通数据。这个趋势，适值撞上了 WHOOP 从「畅通装备」向「生涯式」的转型期。

与此同期，跟着房颤、压趋势等健康监测不停加入，再加上 WHOOP 4.0 在续航、体积和捎带体验上的升，以及费试用机制镌汰门槛，越来越多原来并不热衷畅通的鄙俚用户，也开动战争并领受这个。

从畅通员的明星光环带动，到低门槛价值的使用式，WHOOP 也从从款畅通员用具，形成了种新的中产应付记号，就像 Lululemon、冷水浴、燕麦奶。

你未真的畅通，但惟一把 WHOOP 戴在手上，就仿佛依然过问了阿谁度自律、怜惜健康、抓续化我方的生涯式体系——至少外东谈主看来如斯。

买 AI 硬件，即是为 AI 付费

WHOOP 这种订阅制的贸易模式，关于智妙腕表来说很前，但和当下热点的「AI 硬件」，又惊东谈主地同样。

用 Plaud 例如，惟一你是的确的灌音笔方向用户，基本绕不开会员订阅，才略获取敷裕的灌音转写时长，而它体验的中枢，即是阿谁负责整理、解析和调用灌音内容的 App。

过去作念产物和硬件，咱们会崇「All in One」，在有限的机身中尽可能配备多的。

而现在，咱们看到许多的确跑通的「AI 硬件」，反而齐回到了节略的方式：单、交互克制，却能够入某个具体场景，抓续蓄积数据，再交由后端 AI 去整理、解析，并毕生成的确有价值的效能。

WHOOP 亦然如斯，它的方式，真的即是将传感器绑在身上，面对躯壳的同期又保证尽可能感。

智能衣着连年的向，也依然不啻于单纯蓄积数据，还要呈现节略易懂的效能。Apple Watch 的「人命体征」，骨子上即是把体温、氧、心率、睡觉等趋势，浓缩成「躯壳是否荒谬」的直不雅目标。

2022 年底，ChatGPT 掀翻了生成式 AI 的波浪，每个行业齐在借助 AI 转变我方的产物和贸易模式。2023 年 9 月，WHOOP 接入了 GPT-4，出「WHOOP 栽种」，行使大模子对用户的数据进行解读，提供个化的提议，属于批尝试将 AI 和健康相结的厂商。

由于布局时候早，WHOOP 算得上是现在智能衣着产物中 AI 健康的梯队。CNET 的剪辑尝试过好多访佛的产物，唯认为 WHOOP 是「好用」的：

她健忘了我方行将要来月信，而 WHOOP 栽种提前两天见知她激素发生变化，因此进修会辛勤，提议镌汰强度，并在月信期间把柄她的收复情况，智能交替转念了她的覆按野心，很好帮她矫正了「练得多 = 好」的心态。

@flypig 则示意：

我认为它的 AI 才略——极度是阿谁 LLM 问答框的体验——实属般般。但它 AI 除外的智能提议和计较才略，我认为，很可以，够用了。我惬心每年给他们交钱。

从 WHOOP 可以看出，健康监测和 AI 属于种「双向奔赴」。

智能衣着开导能抓续对躯壳的目标进行永劫候监控，但累积了海量数据之后，对用户的价值却没那么大。

而想要从 AI 那儿得回很好的效能，就须要提供充足且质料的荆棘文，智能衣着开导得回的数据，刚好可以让 AI 进行妥协读。

智能衣着接下来要终了的跃迁， 不仅要替你解读数据，还要把柄数据凯旋给你实在的提议。

这亦然为什么，千里寂了好几年的 Fitbit 忽然被回生。

本来 Google 依然有了 Pixel Watch 的可衣着产物线，不带屏幕的 Fitbit 的放在了 AI 健康模式上，为自的 Gemini 找到了另个落地的场景，不仅仅 Google 生态，致使在苹果阵营的观点。

Google Healthm

我依旧不会将 WHOOP 或者 Fitbit 称作个「AI 硬件」， 它们像是借助 AI 完成了次新的叙事包装，中枢依旧是健康监测那套依然被考据了十多年的逻辑，这亦然它们能再行过问大众视线的原因。

当传感器自己冉冉波及技能瓶颈，智能衣着的确艰难的问题，也从「还能测到什么」，冉冉过渡到「怎样解析这些数据」，WHOOP 在讲的，即是这样个故事。

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